Vous avez probablement entendu une centaine de fois que l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est un outil de marketing numérique essentiel. Mais savez-vous vraiment comment fonctionne le référencement ? Même si vous avez une compréhension de base de ce qu’il implique, il se peut que vous ne maîtrisiez pas encore parfaitement ce processus complexe et à multiples facettes.
Le référencement se compose de plusieurs éléments, et il est essentiel de les connaître et de savoir comment ils fonctionnent pour comprendre pourquoi le référencement est si important. En bref, le référencement est crucial parce qu’il rend votre site web plus visible, ce qui signifie plus de trafic et plus d’opportunités de convertir des prospects en clients. Découvrez les outils de référencement que vous pouvez utiliser pour obtenir un classement optimal.
Il s’agit également d’un outil précieux pour faire connaître votre marque, établir des relations avec vos clients potentiels et vous positionner en tant qu’expert faisant autorité et digne de confiance dans votre domaine. Voici donc tout ce que vous devez savoir sur le référencement et pourquoi il est essentiel pour réussir dans le monde numérique d’aujourd’hui.
Sommaire
Les éléments cruciaux du marketing SEO
Les mots clés
Il est loin le temps où les mots-clés étaient la seule technique de référencement qui comptait, mais cela ne veut pas dire qu’ils ne sont pas encore essentiels. La différence est qu’aujourd’hui, les mots-clés doivent faire l’objet de recherches approfondies, être soigneusement choisis et judicieusement utilisés dans votre contenu pour être efficaces.
Mais qu’est-ce qu’un mot-clé au juste ? Les mots-clés sont des mots et des phrases que les prospects utilisent pour trouver du contenu en ligne et que les marques peuvent ensuite utiliser pour entrer en contact avec les prospects qui recherchent leurs produits et services.
Lors des étapes clés de la recherche de mots clés, il est important de rechercher ceux qui ont un taux de recherche élevé et une faible concurrence, et de choisir des mots clés courts (tels que chien), des mots clés longs (tels que chiots terriers à vendre) et des mots clés locaux (tels que chiots à vendre à Boston) à intégrer dans votre contenu. En plus d’un mot-clé principal, vous devez également utiliser des mots-clés secondaires et tertiaires, qui apporteront une valeur ajoutée à votre entreprise. Enfin, utilisez les mots-clés pour optimiser tous vos titres, URL et autres éléments de référencement sur la page (nous y reviendrons plus tard…).
Le contenu
Le contenu est un élément essentiel du référencement, car c’est le moyen que vous utilisez pour atteindre et engager le public. Il est essentiel de connaître votre angle d’attaque et d’élaborer un contenu adapté.
Par exemple, si vous êtes propriétaire d’une pépinière et que vous souhaitez accroître votre visibilité, vous pourriez publier une série de blogs sur le jardinage, le choix des bonnes espèces de plantes, des conseils de culture, etc. Lorsqu’une personne souhaitant s’informer sur le jardinage chercherait ces informations, votre blog apparaîtrait et vous seriez en mesure d’établir une relation avec ce prospect en lui fournissant des informations précieuses. L’idée est que, lorsque le moment sera venu pour ce prospect d’acheter une plante, par exemple, vous serez la première pépinière qui lui viendra à l’esprit.
Aujourd’hui, le contenu doit être éducatif, mais aussi intéressant, pertinent et partageable. Le contenu se présente sous diverses formes, notamment
- le contenu d’une page web
- les vidéos
- Blogs (il est facile de créer son propre blog pour s’entraîner !)
- les infographies
- les podcasts
- Articles
- Guides pratiques
- Livres blancs et livres électroniques
- Messages sur les médias sociaux
- Listes locales
Le référencement externe
Le référencement hors page implique des pratiques d’optimisation externes qui se déroulent en dehors de votre site plutôt que sur celui-ci.
La principale technique utilisée pour le référencement hors page est la création de liens retour, car des liens retour de qualité vers votre site à partir de sites externes indiquent aux moteurs de recherche que votre site est précieux et de grande qualité, ce qui contribue à asseoir votre autorité.
Il existe de nombreuses tactiques pour créer des liens retour, et certaines des meilleures pratiques actuelles incluent le guest blogging, la création de nombreuses infographies qui seront fortement partagées, et l’utilisation du marketing d’influence dans votre contenu.
P.S. Vous pouvez lire un guide complet sur le référencement on-page et off-page pour vous assurer que vous connaissez la différence et que vous tirez le meilleur parti des deux. En outre, certains experts commencent à parler de référencement hors page comme d’un « renforcement de la réputation ».
Le référencement local
Le référencement local devient de plus en plus important car de plus en plus de personnes utilisent des appareils mobiles pour effectuer des recherches. Aujourd’hui, 60 % de toutes les recherches sont effectuées sur un appareil mobile, et près de la moitié de ces recherches ont une intention locale.
Ainsi, si vous êtes propriétaire d’un restaurant, le référencement local vous permettra de vous assurer que les personnes de votre région qui recherchent les meilleurs restaurants de la ville tomberont sur votre site.
Outre l’utilisation de mots-clés locaux, d’autres bonnes pratiques de référencement local consistent à revendiquer des inscriptions dans des annuaires, à créer des pages spécifiques à un lieu pour votre site et à créer des pages pour votre entreprise (également appelées pages d’entrée) dans les annuaires locaux Google My Business et Google Maps.
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