Obtenir des backlinks (également appelés liens externes) vers votre site Web à partir d’autres sites reste l’un des moyens les plus efficaces d’améliorer le classement des moteurs de recherche. Mais tous les backlinks n’ont pas la même valeur.
Une poignée de backlinks de haute qualité peut améliorer considérablement vos progrès en matière de référencement. Dans le même temps, des dizaines de liens de mauvaise qualité peuvent faire peu de différence, voire avoir un effet négatif s’ils sont considérés comme du spam.
Si vous désirez trouver un consultant SEO à Genève qui vous aidera à trouver et à publier un backlink de qualité, le site de notre partenaire vous sera d’une grande aide.
Sommaire
Les trois niveaux de backlinks
Aux yeux de Google, il existe trois niveaux de backlinks : de faible qualité, de qualité moyenne et de haute qualité.
À proprement parler, Google classe les backlinks de mauvaise qualité comme du spam. Ce sont des backlinks qui ont été créés de manière factice pour déjouer le système, et ils vont à l’encontre des directives de Google.
Les liens de qualité moyenne offrent de la valeur et sont plus faciles à atteindre que les liens de haute qualité. Les liens de haute qualité offrent le plus de valeur mais sont plus difficiles à obtenir car souvent, les normes éditoriales sont beaucoup plus élevées.
Les trois éléments fondamentaux des backlinks de haute qualité
Ce qui fait un backlink de haute qualité est subjectif. Personne ne sait avec certitude comment les moteurs de recherche les mesurent, mais la plupart des référenceurs s’accordent sur trois éléments fondamentaux.
1 : Naturel
Les backlinks doivent être naturels et où le propriétaire du site Web choisit de créer un lien vers votre site parce qu’il offre de la valeur à ses lecteurs et NON parce que vous les avez payés pour le faire ou avez essayé de les manipuler d’une autre manière.
Cette approche naturelle est un exemple de « gagner » un backlink.
Cela diffère des backlinks non naturels où l’intention est généralement de tromper les moteurs de recherche en leur faisant croire qu’un site Web a une meilleure réputation qu’il ne l’est réellement.
Si Google pense qu’un backlink n’est pas naturel ou spam, Google peut d’abord l’ignorer, et en cas de récidive, punir le site et le rétrograder dans les résultats de son moteur de recherche.
2 : Réputé
En plus d’être naturels, les backlinks doivent être réputés.
Les moteurs de recherche modernes recherchent des preuves sociales de la crédibilité des pages Web. Google a son algorithme PageRank dédié qui mesure l’importance et la réputation des pages Web. Voici la définition de Google :
PageRank fonctionne en comptant le nombre et la qualité des liens vers une page pour déterminer une estimation approximative de l’importance du site Web. L’hypothèse sous-jacente est que les sites Web plus importants sont susceptibles de recevoir plus de liens d’autres sites Web.
Ainsi, plus le nombre est élevé et, plus important encore, plus la qualité des backlinks d’une page Web est élevée, plus ses chances de se classer pour les mots clés concurrentiels sont élevées.
Google avait l’habitude de fournir une métrique pour le PageRank, et cela calculait une estimation approximative de la réputation d’une page Web. Google a arrêté cela parce que les spammeurs l’utilisaient comme monnaie pour acheter des backlinks, ce qui est contraire aux directives de Google.
Alors, considérez le PageRank comme un algorithme ou un concept et non comme une métrique.
L’attribut Lien Rel
Maintenant, alors que nous parlons de la réputation des moteurs de recherche, je veux couvrir l’attribut ‘rel’, et cela peut être ajouté à un lien HTML. Par défaut, les liens HTML réguliers n’ont pas l’attribut rel, ce qui signifie que les moteurs de recherche peuvent transmettre le PageRank, d’une page à l’autre.
Cependant, les liens HTML qui contiennent des valeurs dans l’attribut rel ne passent souvent pas la réputation du moteur de recherche, ou du moins pas le montant total possible.
Ceux-ci incluent l’attribut rel ‘sponsored’, l’attribut rel ‘ugc’ (contenu généré par l’utilisateur) et l’attribut rel ‘nofollow’. Pendant longtemps, seul l’attribut rel ‘nofollow’ existait, et pour aider à illustrer cela, regardons cette image utile de Moz.com :
Auparavant, l’attribut nofollow couvrait également le contenu généré par l’utilisateur et les liens sponsorisés.
En ajoutant un attribut nofollow à un lien, vous demandiez aux moteurs de recherche de ne transmettre aucune réputation de moteur de recherche, ce qui fournit la puissance de classement à la page. Les liens non suivis n’étaient PAS non plus utilisés pour l’exploration ou l’indexation.
Cependant, après une mise à jour de Google, Google a ajouté les attributs rel « sponsored » et « ugc » à l’attribut « nofollow » existant. Et Google a déclaré que les trois peuvent désormais être utilisés comme indice pour l’exploration, l’indexation et le classement.
Cela dit, je soupçonne que les attributs « nofollow » et « sponsorisé » (pour la plupart) n’aideront pas au classement des moteurs de recherche, et le jury ne sait toujours pas si les liens « ugc » (par exemple, les commentaires de blog ou de forum) seront Soit.
Alors, comment vérifier si un lien a un attribut rel ?
Dans Google Chrome, vous pouvez cliquer avec le bouton droit sur un lien et cliquer sur « Inspecter ». Cela révélera le code HTML et s’il existe ou non un attribut rel.
C’est sûr de dire; il vaut mieux avoir des backlinks sans l’attribut rel. Et c’est parce qu’ils sont plus susceptibles de passer la réputation des moteurs de recherche et parfois ces types de backlinks sont appelés liens « dofollow ».
Métriques qui imitent le PageRank
Moz a un score Page Authority ou PA, qui est décrit comme une prédiction du classement d’une page spécifique sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
Vous pouvez accéder à la métrique PA lorsque vous utilisez l’outil Link Explorer de Moz. De même, Ahrefs a une évaluation d’URL ou un score UR. Et il est décrit comme une mesure de la force du profil de backlink d’une URL cible et de la probabilité que l’URL soit bien classée dans Google.
Vous pouvez accéder à la métrique UR lorsque vous utilisez le vérificateur de backlink d’Ahrefs. Les deux sont des mesures similaires et imitent le PageRank. Ils sont mesurés sur une échelle logarithmique de 1 à 100, les scores les plus élevés correspondant à une plus grande capacité à se classer.
Ainsi, les backlinks avec un score PageRank plus élevé et ceux sans « attribut rel » passeront plus de réputation et augmenteront la capacité d’une page à se classer. Bien que Google ne fournisse plus de métrique PageRank, Moz et Ahrefs sont des métriques gratuites que vous pouvez utiliser pour imiter son comportement.
3 : Pertinent
Le troisième élément essentiel de ce qui fait un backlink de haute qualité est qu’il doit être pertinent. Cependant, qu’est ce que ça veut dire?
Eh bien, tout comme la façon dont un moteur de recherche prête attention à la fois à la réputation d’un domaine et à la page d’un backlink, ils suivent un processus similaire pour la pertinence. Les moteurs de recherche examinent la pertinence de la page et du domaine d’un backlink.
L’équilibre entre pertinence et réputation
Maintenant, si nous revenons au backlink sur notre site Web fictif d’actualités économiques.
Nous savons qu’il a une faible pertinence de domaine, et imaginons que ses mesures de réputation soient également faibles à moyennes.
Alors, est-ce que cela en fait un mauvais backlink ?
Eh bien, le fait qu’il ne coche pas toutes les cases signifie que ce n’est pas un backlink parfait, mais il est irréaliste de s’attendre à ce que tous vos backlinks soient de haute qualité.
Mais ce backlink a-t-il quelque chose à faire et aidera-t-il ?
Eh bien, c’est un backlink naturel, ce qui signifie qu’il ne nuira pas à la réputation de votre moteur de recherche et ce n’est certainement pas un mauvais backlink.
Même si le domaine des actualités économiques n’est pas particulièrement pertinent, le contenu de la page l’est, il passe donc une certaine pertinence.
En plus de cela, alors que la réputation de la page et du domaine du backlink est relativement faible dans l’industrie de la course à pied, chaque petit geste compte et cela ajoutera à votre profil de backlink.
Alors, ce backlink est-il de qualité faible, moyenne ou élevée ?
Pour moi, il s’agit d’un backlink de qualité moyenne, et peut-être dans la partie inférieure du support.
Ce n’est pas de haute qualité car le domaine n’est pas super pertinent ou faisant autorité. Il n’est pas de mauvaise qualité car il n’enfreint aucune des directives de Google pour les webmasters.
Conclusion
Donc, en résumé, un backlink de haute qualité est un lien naturel, très réputé et très pertinent. Bien que les backlinks de haute qualité transmettent le plus de valeur, vous pouvez toujours obtenir un bon élan grâce à des liens de qualité moyenne, et vous voulez éviter à tout prix les liens de mauvaise qualité/spam.
